陈列

六、运动品牌陈列理论---线的一致
      运动品牌陈列中的最重点的内容---平衡对称。它是陈列“形式美”的塑造者，也是运动品牌陈列的最大特点。

      在讲“线的一致”之前，先给大家看几张陈列图

女装

男装

      上面的两张图分别是女装和男装的陈列图，在上一期我们提到，货架被分为展示区、焦点区、容量区，而这三个区的区隔是用层板来区分的，因此这就涉及到层板的位置问题了！在运动品牌的陈列中我们要求，用于区分这三个区的层板必须保持在同一水平线上（线的一致）！请看下图,我们用红线将它标示出来。

女装


男装

      女装陈列图中的两条红线，代表了区分区域的层板应在同一个水平线上，这叫线的一致。如果拓展来说，男装的陈列图中，有两个球的陈列，球应陈列在同一水平线上，帽子也应当陈列在同一水平线上，这叫线的一致，如下图：


       “线的一致”有助于在让卖场形成区域与块，更能让消费者清楚产品讲述的故事或者主题。

七、运动品牌陈列理论---平衡对称
我们已经很清楚了，运动品牌的陈列首先要分清楚区域、系列等。那么接下来就是要对每个系列做一个祥细的陈列。    在最早一期的《运动品牌陈列理论》教程里，我们有一个口诀，其中有一句是：平衡对称记得牢；大家肯定知道了，这一期我们要谈的就是：平衡对称。那么什么是平衡对称了？下面我们来给大家一个简单的定义。
    平衡对称，又分为对称式平衡和非对称式平衡。而对称式平衡是陈列形式美的核心，它即包括色彩、空间的平衡，又包括空间及空间内容的对称。我们用以下陈列图来做一个解释。



1.以对称线为镜面，在一边陈列的相关产品，根据镜面效果，在另一边的同一高度陈列同类产品。    2.同一区域的产品应陈列在统一水平线上，这叫线的统一。如上图，两组货架同一区域的产品陈列在同一水平线上。
    平衡对称是很多品牌陈列都要用到的陈列方法，是整个陈列的核心，所以对于初学者来说，一定要记住“平衡对称记得牢”这句话。
    下面给大家看看“平衡对称”在运动品牌陈列中常用的模式：









八 、运动品牌陈列理论-搭配陈列
搭配陈列的概念是指在同一个陈列区，选择同一主题系列、不同产品类型的产品，对该区域进行陈列，并使这些产品形成一个新的组合情景或主题故事。请看下图：


      上图的产品分别有：鞋、包、帽、T恤、长裤，这5类产品如果组合起来可以形成一个很好的搭配---校园系列主题；我们的顾客只要在这个区域里就可以采购完成一个已经设定好的搭配组合。


      同时，搭配陈列有利于顾客对产品的整体感觉，并能使顾客较快的形成视觉较集中的注意力，促进顾客的购买欲；从营业员角度讲，方便了营业员做整体推销和附加推销工作。

     搭配陈列是陈列中较为高端的知识，需对色彩学、产品面料组合等有相当的了解。希望大家在今后的学习中不断提高这方面的能力。
九、运动品牌陈列理论-多样化陈列
在做运动品牌陈列理论教程中我们已经提到了以下几点1.区域划分
2.系列化
3.平衡对称
4.突出焦点
5.搭配陈列
    在其中我们还给大家介绍了灯光设计概念、人体工程学在陈列中的应用、线的一致等相关陈列知识。
    那么在完成前五步后，我们基本上能完成对一个区域或一组货架的陈列，接着就要重复前五步来完成另外几个区域或几组货架的陈列。这时就要求在陈列展示上尽量多样化，使陈列让顾客感觉错落有序，并体现各个区域的风格特点。
    多样化陈列是指：每个区域或各组货架的产品陈列方式的多样化和货品组合搭配的多样化，从而区分该区域或该组货架与其它区域或货架的产品风格与特征。
    我们用一组图片对比来说明多样化的概念：


图A的陈列有三组货架组成，但每组货架的陈列方式基本上是一致的，因此看起来会比较单调，无法区分产品特征与风格。


图B，同样有三组货架组成，但每组货架的陈列方式各不相同，陈列错落有序，充分体现的产品风格与特征，同时在视觉上消费者容易区分产品特征，不易分散视线。     从图A与图B的比较我们可以清楚的看出多样化陈列在陈列中的作用，在卖场整个的陈列来讲，多样化有助于区分产品风格与特征，并使之影响消费者是“购买心理过程”。
十、运动品牌陈列理论-重复出样
我们接下来的一步，我们要对产品进行重复出样。    那么什么是重复出样了？我们先来看以下的图片：


      从上图中的1、2点的介绍，我们可以给重复出样做这样的一个定义：在同一个挂钩上，将同一款式同一颜色（SKU）的产品连续两件以上出样，使产品形成一个色块，我们把这样的陈列过程叫做重复出样。

      重复出样能使店铺形成色块，吸引消费者的眼球，使店铺具有视点，同时又丰富产品容量。


本文转载自:http://blog.sina.com.cn/chenlie  
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学习了

可怜的人啊，有被洗脑了